Esperei o short lists para assistir o melhor do Titanium. Para quem não sabe, trata-se da categoria que contempla campanhas integradas e não orientadas para nenhuma mídia específica. São projetos de comunicação. A grande idéia é o motor da categoria. E para variar, coisas maravilhosas deram o tom. Assisti a um projeto da Adobe, onde descobriram que os aficionados por design possuem um desejo grande de expressar suas habilidades no uso das novas tecnologias e ao mesmo tempo mostrarem isso para as pessoas. Como solução foi criado um game virtual, onde os designers se inscreviam para competir uns contra outros, onde a Adobe introduzia uma peça de comunicação e os contenders tinham 15 minutos cada para irem evoluindo a peça. É como se fosse um grande repente, observado ao vivo por 500.000 internautas que se interessaram. E o melhor, toda a divulgação teve investimento zero de midia. Tudo divulgado pelas comunidades on line e pelo boca a boca.
Um outro case muito interessante foi de uma cerveja australiana, que para mostrar o produto, montou um autêntico bar australiano em um navio, e rodou vários países convidando por internet as pessoas a conhecerem o "verdadeiro sabor da Austrália" na hora que o navio ancorava em diversos portos. Sucesso total.
Mais uma vez pude observar o que para mim foi o melhor case do Titanium, e porque não dizer de todo festival, que foi a HBO dos USA fazendo uma apresentação na parede de um prédio de Nova Yorque, simulando a vida real em todos os apartamentos lá dentro. E uma réplica do prédio foi divulgada na internet, onde as pessoas tinham que descobri a conexão entre as histórias. Muuuuuuito bom.
Sem contar os inúmeros cases de ativismo e fund raising, que cada vez ganham mais espaço, como o caso de uma associação de deficientes mentais da Espanha, que fez com que pessoas com síndrome de Dawn fizessem seu próprio comercial mostrando o quanto estavam habilitadas para uma vida normal. Emocionante.
Enfim, realmente essa categoria, mostra o futuro da comunicação, onde uma idéia independente de sua mídia acaba envolvendo as pessoas e com isso ganha-se reputação e divulgação para as respectivas marcas. Aí vem a questão de quem como nós temos que pensar um pouco além das idéias: e como cobrar isso? como fazer com que o cliente veja valor no envolvimento da agência, pela inteligência apresentada e não apenas no quanto vai ser investido em mídia ou a quantidade de peças? Mas essa é uma conversa que não combina com a alegria da riviera, e então vamos deixar pra depois...
