cannes2008

O show do dia!

A apresentação dos filmes dos novos diretores da Saatchi & Saatchi foi show. Um show mesmo, com performance ao vivo e óculos 3D. A fila pra entrar na sala de exibição era gigante! Os filmes apresentados eram incríveis. Deu pra notar que a seleção para a apresentação aqui no Palais privilegiou filmes com um take, filmes com pouquíssima interação digital, muito trabalho de direção de atores, muita interferência de manual (grife, pintura, stop motion).

Os meus preferidos:

- o clipe "Toe Jam" do Fatboy Slim, dirigido pelo diretor Keith Schofiel. Veja aqui.

- o videoclipe da musica "Stress" do duo Justice dirigido por Romain Gavras. Veja aqui.

- o comercial de um carro da VW dirigido por Scott Lyon

- o vídeo de Procratination (minha dupla na Fabrica, a Sandra, adora!), por Johnny Kelly.

- o incrivel videoclipe do Arcade Fire dentro do elevador, do Vincent Moon.

- e o melhor dos melhores: Blu. Uma animacao feita com pintura numa parede. Assista ja este video. De enlouquecer!

Emocionante!

Incrível o seminário da Wildfire que acabou de rolar agora. O tema era criatividade com um toque humano. Foram os melhores cases que eu vi até agora no festival. Fiquei emocionado com o case da Prodis, uma fundação para portadores de Síndrome de Down. Lindo, emotivo, inteligente. Foi o mais aplaudido pela audiência do Debussy (lotadíssimo!). Mas o meu preferido é um case da Canon chamado Photo 5. A Canon distribuiu uma caixa com outras quatro caixas contendo giz, celofane, adesivos e uma bexiga vermelha. As pessoas tiravam fotos com estes elementos e colocavam no site da Canon. Maravilhoso!

Não escreva nem anuncie, comece uma conversa!

Na palestra da Wunderman foi apresentado o quanto é importante uma conversa cliente/consumidor. Que além de definirmos a classe social, idade, cada target tem um comportamento diferente. Sendo assim, sempre que estivermos dispostos a ouvir nosso consumidor, abrir um canal de contato, ele com certeza contará algo que será valioso para a criação da campanha.

Alguns principais pontos:

1. Aprender a ouvir de verdade. Não ouça apenas o que você quer.
2. Sempre alimente a conversação.
3. Torne essa conversa interessante. People talk to people.
4. Não tente controlar, você é só um lado da conversa.
5. Crie muitos assuntos, muitas conversas.

Faça vários meios de contato, não só online/offline.

Para nós da Fábrica isso não é muito novo, já usamos bastante para nossos clientes.

O Diálogo por Resultados, uma marca registrada, que é basicamente saber o que seu cliente precisa, busca, dando argumentos suficientes para defender sua campanha, criação.

Quando você descobre com quem você fala, o que ele acha de você, como ele enxerga (não deixe de checar o YouTube, ver se eles não têm nenhum vídeo da sua marca lá).

É muito mais fácil saber como e o que você precisa dizer, quais os melhores pontos de contato.

You can always make it better!

China Copy

Ontem assisti uma pesquisa muito interessante sobre a China.

No meio de tanta gente, a publicidade é um mercado que vem crescendo a cada dia. Milhares de blogs, sites, todos os chineses com seus mobile phones... mas o que mais me chamou atenção foi a cópia...

Quem não conhece CTRL C e CTRL V???

Por exemplo: a agência 108; lá existe a "108 China". Até o seriado Sex and the City! Existe o Sex and the City in China (ou Sexy Beijing). E não pára por aí: tem a versão para uma marca chinesa do comercial da Adidas... enfim, tudo é uma grande cópia! Nossa, é até engraçado!!!

Workshop disputadíssimo: My Space.

Sentei na primeira fila, ufa! por sorte, mas a sala estava lotada, não tinha mais nenhum lugarzinho, nem no chão.

Social Networks - Redes sociais - mídia participativa, colaborativa, portabilidade, segmentação... por aqui só se fala nisso... o My Space é um gigante no assunto... uma nova expressão: "Hyper Targeting" e, o melhor, tudo isso em detalhes num pendrive entregue no workshop, com a palestra e os cases completos. Material fresquinho para vocês. Aqui!

Download myspace_presentation_cannes__16jun08_non_vista.ppt

Draftfcb Seminar

A palestra não durou 15 minutos, mas ele, John Claxton (Executive Creative Director - Draftfcb), podia até falar 45 minutos. Não precisou, o recado foi dado de forma bem direta:

Foi apresentada a campanha criada a Dow Chemical Company, intitulada Human. Uma série de filmes falando sobre elementos humanos, elementos da natureza, mostrando a pobreza e a destruição causadas pelo progresso.

A campanha escancara a destruição do planeta através de resíduos das empresas e do homem, e deixa uma mensagem bem clara: o mundo precisa mudar, precisa se reeducar, precisa colocar ordem na desordem.

"Ou fazemos alguma coisa ou não vai sobrar nada", ele diz.

E finaliza com o termo: Social Responsibility in Advertising

"Não é para você alavancar a imagem de uma empresa, é para resgatar a verdade dentro da empresa."

The social Metropolis!

Vou comentar a última palestra do dia:
The Social Media Playbook, da GoViral.
O consumidor todo dia tem milhares de escolhas para fazer.O consumo de mídia está cada vez mais no controle e na mão do consumidor e nosso papel com agência/anunciante é ser um grande influenciador desse momento.
O caminho é estar presente nas redes sociais, nos aproximando da realidade do usuário de Internet, envolvendo e gerando experiências com nossa marca.
Com certeza se nossa informação for relevante, o usuário nos ajudará a construir e espalhar nossa marca pelo mundo. Irão divulgar nosso conceito para suas comunidades, amigos, salas de discussões...

As plataformas são nossas ferramentas: Ex. Facebook, Flickr, Ning, Youtube, Community, Brand Channel.

The RoadMap.