A Coca-Cola quis contar uma nova histria sobre a Africa. Bem longe das mazelas. E sobre dança, barulho, musica, vuvuzella, caos, etc. 540 MM pessoas em todo o mundo tiveram a oportunidade de tirar sua foto pertinho da taca da FIFA. De alma para alma. Para isso, uma versão especial da musica de um grande cantor local, que se define com o um rapper político. E musica esta no primeiro lugar em pelo menos 22 paises. Entao nossa campanha para Fifa foi sobre ser honesto, emocional, mágico e com grande escala. Já são 27 versoes desta musica pelo mundo. A terceira fase da campanha se basea na dança de Roger Milla, muito típica. Sobretudo, a Coca-Cola quis reforçar sua idéia de viver de forma positiva. E então um compoenente de sustentabilidade não poderia faltar. Entao foi feita uma megapromocao em todos os países em que o Wall Mart e McDonalds tem pontos de venda para arrecadar fundos. Outra coisa legal no Facebook é a celebração interna em que as pessoas aparecem dançando e celebrando este momento do encontro mundial. Conteudo foi o ultimo pilar deste superesforco. Enfim, a Coca Cola nunca tinha feito um trabalho tão colaborativo, reunindo 11 de suas agencias na mesma sala. Entao o colaboratismo partiu de dentro para fora da colaboração. Citou como foi idéia da agencia de PR sobre o viral de um minuto, como celebração. Entao, agora temos 1 campanha em 160 paises, com um custo efetivo sem precedentes. E como nos sabemos que esta campanha esta dando resultado? Claro que estão vendendo mais. Mas toda a cadeia esta envolvida, dos entregadores aos empregados das fabricas, enfim, todos nossos embaixadores contribuindo ainda mais para nossa reputação. E tudo isso com muito foco de CRM, em melhorar relacionamentos com nossos consumidores. E quais as lições da Coca Cola
1. Não limite a big idéia
2. Colaboracao nos faz melhor
3. Autenticidade consegue escalabilidade
Comments