Cannes 2010

Ai que emoção!

Nosso júri: o maior e mais complexo de todos!

O júri do Lions Direct deste ano foi o maior. Tivemos realmente muito trabalho para ler mais de 1400 cases e depreender todas as informações entre objetivo, estratégia, execução, criatividade e resultados. Ao final, tava todo mundo “ louco, oba!” . A pressao de conseguir julgar tudo a tempo. E mais: apresentar uma amostra do melhor do mundo.

 

 

 

Smash!!!

Kioko, vencedora com o case radical de detonacao da guitarra. Antes da entrega do Leao.

 

Destaque nesta 3a.: Brasil, de volta as paradas com 6 leões.

Nos últimos 5 anos, com tantas mudanças, a proliferação da plataforma digital e das campanhas integradas, o Brasil ainda não se achou no Lions Direct. Enfim, somos uma nação digital, mas isso não significa sermos premiados em Cannes. Entao  este ano, tudo que foi “ keep it simple!” apareceu.  E foi nesta linha que o Brasil conquistou 6 leões, com 7 cases no short list. Com ideias bacanas que dizem as mesmas coisas de uma forma diferente, ou reinventam seu meio. São eles: Donate your website e Whooper Face da Ogilvy One. Wax Ad para Loduca. Saxofunny para DM9 DDB e IHDI para Sun MRM. Acho que a gente merecia um resultado assim, depois de tantos anos no jejum. Nossos últimos leões, foram em 2005 e 2007, um em cada ano. Com este belo resultado, a Ogilvy One São Paulo também ficou como 3ª. no ranking para agencia do ano. Enfim, o marketing direto brasileiro venceu. E agora ja podemos liberar mais detalhes de como tudo isso aconteceu!!!

Balanço de 3ª feira

O case com múltiplos finais

Conheça o Grand Prix de Direct

O aplaudidíssimo Marcello Serpa

Criando plataformas de comunicação.

 
 

Esta foi uma tarde muito interessante. Primeiro o seminário/show da Digitas, com o tema “Interruption x Integration”. Montaram literalmente um ring no palco para discutir o futuro da comunicação, ou seja, são os comerciais de 30” ou o conteúdo integrado? Todo mundo já sabe a resposta e na prática os dois devem acontecer, mas foi uma boa forma de estimular os novos formatos, a produção de conteúdo e o respeito com as audiências. E no fim falou-se muito de conversação e conexões, afinal tudo está convergindo para isto.

E depois o seminário da RGA, “Brain Sugery Meets Rocket Science”. Foi literalmente uma “brain sugery”, um “making off” de como pensar a nova comunicação: ou seja integrar as histórias e os sistemas em plataformas de comunicação (ou seja misturar Hollywood com a Silicom Valey). É impressionante como as coisas fazem sentido quando bem pensadas e com um método. Para quem viu o case da Nike no Proxxima apresentado pela visão da Nike, aqui deu pra ver como a coisa aconteceu, na visão da agencia.

Tudo com direito a um exercício prático no final. Um experiência que realmente vai dar pra levar e aplicar muita coisa.

Renato

 

Balanço de 2ª feira

6 Leões para o Brasil

Participação brasileira no Lions Direct

Fábrica depois do jogo

Fábrica antes do jogo

Orgulho!

Aqui em Cannes, temos duas presenças femininas de destaque. Uma é a YokoOno que vai falar na quinta-feira, uma "palestra musical" e a outra é a nossa Marisa que tá a mil, julgando, blogando, circulando, acompanhando, torcendo... jurado aqui é rei e eles merecem!

Renato

Atitude!

Você vai ver que o grande tema deste ano em Cannes é o “social media” e todas as suas aplicações e conceitos. E como disse o palestrante da Unilever ano passado, no PROXXIMA, a conclusão é “It’s about you”: não dá mais pra trabalhar em comunicação e não estar conectado nas redes. E não estou falando só da sua marca, mas de você mesmo.

Se a sua geração não nasceu usando o computador, faça um esforço e comece já a usar uma rede, compartilhar conhecimento e se conectar. As rede sociais não servem só pra você colocar aquela foto de você branquelo na praia, mas sim para melhorar sua capacidade de entender, pensar e ouvir e consequentemente de criar ou conduzir melhor as estratégias de comunicação, ou estar mais próximo de quem gosta.

“Turn your e-mail into a profile.”

Acelerando o B2B!

Sensacional o workshop “Using Social to Accelerate business” da IBM + Euro RSCG 4D”. Bastante específico, e talvez por isso mesmo muito interessante. Pra quem trabalha com B2B, sabe o quanto somos carentes de informações (boas) e troca de experiências. O B2B acaba sendo tratado sempre como o “patinho feio”, mas a história está mudando.

A IBM está realmente revolucionando suas relações e estabelecendo conversações com todos os públicos e alinhando as diferentes ações (PR, Atendimento ao Consumidor, RH e Marketing) em uma voz única. Vale a pena você dar uma passada no www.b2bso.me e pegar os conteúdos do workshop lá para entender melhor o que eu estou falando.

Pontos interessantes que a gente não costuma ver por aí:
- as redes sociais resgatam o verdadeiro espírito da Internet, das comunidades, da colaboração;

- 70% dos CEO’s usam as buscas na Internet para obter informação. Muitas vezes a gente acha que os presidentes são “inatingíveis”,mas eles estão aqui, na web!

- nas ações B2B na web, dá pra conciliar conteúdos em redes fechadas e em redes abertas

Renato

“Mobile mania” – Workshop

Meu primeiro workshop em Cannes. Um estudo muito bem preparado pela wunderman, muitas informações, comparações em uma abordagem mais realista e menos conceitual. É muito bom ver algo assim. Em alguns países, o mobile é a web, com mais força, audiência e interatividade do que a web via “computador”. O Brasil tem o mesmo potencial, portanto tem muito para crescer no mobile marketing. E não estou falando do Torpedão do Faustão que ajuda, mas é muito chato. E sim de interatividade inteligente, divertida, prestando serviço.

Um dos pontos principais abordados, foi a “briga” entre os aplicativos e os móbiles sites (via browser). Ou seja, o que é melhor fazer para o seu seu celular, um aplicativo com toda a sua sedução ou um “mobile site” com suas limitações? A conclusão geral é que os aplicativos já são muito mais efetivos, mas fáceis e interativos. E, principalmente, tem uma relevância maior para o usuário. Concordo. Mas em algumas situações como já temos feito, os móbiles sites podem significar uma ação de entrada para as marcas, com uma produção mais simples. Mas sem dúvida, devem seguir a mesma oferta que um aplicativo, ou seja, um serviço com um foco bem claro.

Outro ponto de destaque foi a plataforma iAd da Apple, onde finalmente os produtores de de conteúdo poderão ser remunerados pelo trabalho, e com uma porcentagem incomum de 60% para eles e 40% para a Apple.

Amanhã é segunda (ou talvez hoje para vc), um bom dia para começar um regime e sua próxima ação de mobile.

Renato

 

 

Fabrica nos workshops!

Apesar do cansaço da longa viagem de ontem (SP – Munique – Paris – Nice – Cannes) optei pelos workshops no primeiro dia. Mais específicos, “íntimos” e bastante estimulantes pra quem quer aproveitar bastante o Festival.

Vou postar meus comentários nos próximos posts o e nos dois casos (Mobile Mania e Using Social to Accelerat B2B) vale a pena você pegar mais informações se o assunto interessar, pois tem muita coisa além do que eu vou colocar aqui, ok?

Renato

Estamos mortos e eletrizados. Fim do dia.

E a guitarra paga o " pato" ...Tchau!