A festa melhorou bem de nível. E os tickets se esgotaram logo. Chegou, levou. A grande agência da noite foi a Shackleton, que levou simplesmente 10 ECHOS!!! Para quem não conhece, a Shackleton é uma jovem agência espanhola. Foi aquela que ganhou o Grand Prix em Cannes com o case do Banco Gallego, Lopetegui. Em off, o diretor de criação já contou que, por conta disso, La Caja de Madrid, um banco muiiiiiiiiiito maior é o novo cliente dele. Bye, bye, Gallego! No Brasil ficou assim: Sun MRM para Net - Silver, Salem para Comunique-se - Bronze e Datamidia Una Pasione - Silver. NÓS TAMBÉM COMEMORAMOS!!! Foram mais de 1.200 inscrições. E apenas 25% premiados. A Fábrica mereceu o ECHO LEADER com o seu case Tributo ao Dia do Mídia para o iG. E também ficou finalista com o case Dia dos Pais para a Redecard. Em termos de ranking, EUA disparados, Espanha e Inglaterra em segundo lugar, seguidas da (pasmem) Dinamarca, Alemanha e Argentina. Nas surpresas do ECHO deste ano, Canadá não emplacou muitos cases. Nova Zelândia também não foi tão bem como nos anos anteriores. Emirados Árabes foram premiados novamente e Índia e Portugal faturaram seus ECHOS.
O Grand Prix ficou com a Draft/FCB New York com o case Have a Ball. Or Two., que recrutava voluntários para o Eagle, Idaho Volunteer Fire Department. É bem bacana. Vamos tentar logo, logo, postar algum material sobre isso.
Mas sem dúvida que a noite foi dos espanhóis, dando irritação de sobra aos americanos mais tradicionais. Na hora do Grand Prix houve um “oooooooohhhh” geral de decepção quando a Shackleton foi desclassificada.
O que eu achei interessante este ano é que a foto das pessoas também apareceu nos telões juntamente com seus cases. Tudo mais humanizado e menos show off. Mas o ECHO continua sendo um prêmio “desigual”, ainda mais agora com a categoria “SEARCH” muito difícil de julgar. Eu mesma participei do júri, em maio passado, em New York, e foi muito frívola nossa percepção do que seria uma boa estratégia de search... Isso porque o ECHO premia desde malinha direta, caixinha, search engine, web até campanhas multicanais. Daí fica difícil comparar abacate com chuchu. Tudo verde, mas completamente diferente. Já, já vêm as fotos para você. O que aconteceu de mais genial não vai aparecer. A estação continuava funcionando, com trens indo e vindo durante a festa. E daí você ao toalete e encontrava com todo mundo na fila para comprar bilhete. Muito vivo. This is America!
